08 diciembre 2016

El viernes negro ya es brillante

A primera hora de la mañana siguiente del día de Thanksgiving, o de Acción de Gracias, las calles de Washington están desiertas. En teoría es un día laborable, pero en este país también se ha impuesto la cultura del puente, y la gran mayoría de trabajadores pide un día de fiesta para poder celebrar un día tan señalado con sus familias. Sin embargo, el paisaje va cambiando a medida que uno se acerca a alguna de las grandes superficies de la ciudad. Poco a poco, se van viendo personas que caminan con prisa hacia la zona comercial, o bien que vuelven de ella cargados de cajas. Y es que es el Viernes Negro, el día en que los comercios realizan grandes ofertas de rebajas, en muchas casos con una duración de sólo 24 horas.

Los resultados de la jornada serán un buen indicador de hasta qué cierto punto la economía norteamericana está despegando, y dejando atrás la recesión que ha sufrido desde mediados del año pasado. Y es que no hay que olvidar que el consumo interno es la verdadera locomotora de la economía norteamericana, por lo que para que se produzca una recuperación sostenida es necesario que el consumo se vuelva a animar.

A primera hora de la tarde, todo parecía indicar que las ventas alcanzarían un nivel mayor al del año pasado, por lo que los responsables de las grandes superficies se mostraban optimistas. Brian Dunn, el director ejecutivo de Best Buy, una cadena especializada en la venta de aparatos electrónicos, aseguró al mediodía que la afluencia de consumidores, y las colas que se habían formado ante las cajas de pago, presagiaban una ventas potentes. «Estos son unos indicadores importantes para nosotros», dijo Dunn en declaraciones a Bloomberg. «Los consumidores centrados en el presupuesto parecen agradablemente sorprendidos por las ofertas del día de Acción de Gracias», apuntaba Tracey Mullin, director ejecutivo de la National Retail Federation, una organización empresarial que reúne a millones de comercios. Habrá que esperar unas horas para confirmar que los datos reales son tan positivos como los pronósticos.

Las grandes superficies que se suelen llevar la palma el Viernes Negro son Walmart, la compañía de venta al por menor más grande del mundo, Best Buy, especializado en productos electrónicos, Target, y Toys'R' Us, la gran superficie del juguete por excelencia.

Entre las grandes ofertas del día, por ejemplo Wall Mart ofrece un ordenador Hewlett-Packard por sólo 298 dólares, que con el cambio actual, representan apenas 200 euros. Puesto que el ámbito de la electrónica es el suyo, Best Buy no quiere quedarse atrás y ofrece un Hewlett-Packard por sólo 197 dólares, unos 130 euros, si bien ofrece menores prestaciones. En cuanto a las televisiones, una enorme de pantalla planta, de 46 pulgadas, cuesta 999 dólares -650 euros-, unos 700 dólares menos de su precio habitual.

En el nuevo Best Buy de la Calle 14, la actividad es frenética, y los empleados de las cajas registradoras no dan abasto, provocando que se formen largas colas de pacientes consumidores, con gesto cansado, pero a la vez satisfecho de sus compras. Uno de ellos es Harold Johnson, que está a punto de conseguir su objetivo: hacerse con una televisión nueva. Este joven padre de familia afroamericano llegó de madrugada, y soportó unas cuatro horas a la intemperie, bajo las gélidas temperaturas de la capital para ahorrarse unos 1.000 dólares en la televisión, por la que pagará 547 dólares, unos 355 euros. «Ha valido la pena el esfuerzo, es mucho dinero el que uno se ahorra por unas pocas horas de paliza», asegura.

Johnson no es el único con una enorme pantalla en el carro. Según Charles O'Shea, una analista especializado en la venta al por menor de la compañía Moody's Investors Service, las ofertas en televisiones son las más generosas. En las cuatro horas que se pasó paseándose por varias superficies del norte de Nueva Jersey vio para personas sosteniendo paneles con ofertas sobre televisiones. «Parece que todo el mundo está muy atento a las promociones», explica haciendo referencia al hecho de que muchos consumidores se estaban llevando aparatos de televisión a casa.

En el Best Buy, no todos los consumidores son tan afortunados como Harold. Katie Fisher, una joven estudiante, está decepcionada porque no ha encontrado el ordenador portátil de Hewlett-Packard que anunciaba la compañía en su web por 197 dólares. «Ya se acabaron», confiesa resignada. «El año que viene tendré que venir más pronto, comenta, mientras duda si decantarse por otra de las ofertas de portátiles de la tienda.

01 diciembre 2016

Emilio Botín se hace amigo de El Corte Inglés

Las cláusulas del acuerdo contemplan que el grupo presidido por Isidoro Álvarez reciba de su financiera, con anterioridad al cierre de la operación, un dividendo extraordinario por un importe aproximado de 140 millones de euros. Por su parte, Santander Consumer Finance (SCF) abonará un monto de 140 millones de euros por el 51% del capital social de Financiera El Corte Inglés. De este modo, el grupo de grandes almacenes ingresará unos 275 millones por la operación y sanea su balance al desconsolidar unos 1.500 millones. La financiera del grupo de distribución había sido valorada en 415 millones, en virtud de una due diligence realizada a 31 de julio de 2013 sobre sus estados financieros.

Tras completar la transacción, El Corte Inglés se quedará con el 49% del capital y compartirá la gestión de la entidad con el Santander, manteniendo su denominación, marca y sede social. Tampoco habrá cambios en la plantilla ni en sus condiciones laborales, precisa el grupo de distribución en un comunicado. Y además, el futuro consejo de administración estará integrado por cuatro miembros de SCF y tres de El Corte Inglés.

La operación fue comunicada ayer a la CNMV. Y se espera culminar en el primer trimestre de 2014, una vez reciba los permisos regulatorios de Bruselas, el Banco de España y el Banco de Portugal. Fuentes jurídicas citadas por Europa Press destacan, asimismo, que el acuerdo estratégico tiene una vigencia temporal de 10 años, de modo que cuando expire el periodo, El Corte Inglés podría recomprar al Santander este 51% de la Financiera, o bien renegociar las condiciones de la operación.

En cualquier caso, el Santander se convierte en la primera entidad financiera de España en créditos al consumo, con una cartera aproximada total de más de 13.000 millones de euros y una cuota de mercado nacional que supera el 50%, teniendo en cuenta los últimos datos facilitados por el banco, de junio de 2016, y las cuentas anuales de Financiera El Corte Inglés correspondientes a 2012, y que reflejan que la firma ingresó 168,41 millones por esta línea de negocio.

Según la Asociación Nacional de Establecimientos Financieros de Crédito (Asnef), Financiera El Corte Inglés lideró el pasado año la inversión nueva en financiación de bienes de consumo, con una cuota del 42,7% del total de crédito concedido y un importe de 6.097 millones. En este mismo periodo, Santander Consumer Finance fue la segunda entidad en este ranking, con el 13,3% del crédito y una cuantía de 1.911 millones. Por otra parte, la mora de la filial del Santander fue del 3,6% en 2012; mientras que la de la financiera de los grandes almacenes fue, en 2011, del 10,6%.

Botín consigue así duplicar la cartera de créditos de SCF en España, cuyo último dato conocido asciende a 6.584,3 millones de euros de saldo vivo, en balance, con un volumen de crédito de nueva producción de 2.444 millones. Es más, la cartera de clientes de esta entidad aumentaría en nueve millones, que sumados a los 1,73 que ya tiene SCF alcanzarían los 10,73 millones de clientes. La entidad resultante tendría unos 1.300 empleados.

Los últimos datos facilitados por el Santander revelaron que esta unidad de negocio vio caer su beneficio en el primer semestre del año como consecuencia de la debilidad del consumo y la caída de la matriculación de vehículos. En cifras, el beneficio de Santander Consumer Finance fue de 377 millones entre enero y junio, un 1,2% menos que un año antes. En total, la inversión crediticia bruta de Santander Consumer Finance asciende a casi 56.000 millones, siendo Alemania el país que más aportó en el primer semestre, con un 50% del total de la cartera. España sólo representó un 8%, con un ligero incremento gracias a los menores saneamientos.

La operación se produce casi dos meses después de que El Corte Inglés negociara con la banca una refinanciación de su deuda por valor de 3.700 millones de euros –esto es, el 76% de su endeudamiento total, unos 5.000 millones–. Por añadidura, la Financiera se beneficiará también del rating del Santander de cara a la titulización sobre los derechos de cobro de los clientes que adquieren los productos a plazo que tiene previsto acometer, y con la que prevé ingresar más de 250 millones. Fuentes conocedoras de la operación confirmaron a este diario que El Corte Inglés ha citado a la banca sindicada el próximo jueves 10 de octubre, para explicar los detalles de la transacción.

La entidad financiera de Emilio Botín tiene ya acuerdos con concesionarios de automóviles y comercios para financiar compras. En concreto, en España trabaja con seis fabricantes de automóviles y uno de motos –Kia y Hyundai, entre ellos–. Es más, tiene acuerdos con la cadena de supermercados Eroski, las tiendas Worten, Expert, la cadena General Optica, Gaes, Tien 21 y Mercamueble. Incluso, en la rama de viajes, Santander Consumer Finance financia compras en Nautalia. En cuanto a tarjetas, la entidad del Santander comercializa tarjetas para adquirir productos en las tiendas de Cortefiel, Adolfo Domínguez y Marín Rosa. También emite tarjetas de crédito Visa y Mastercard para Ikea, Eroski y Renfe.

En este sentido, Santander Consumer Finance ofrece también crédito a aquellos clientes que accedieron a algunos de los productos anteriores citados, pero que gocen de un perfil de riesgo positivo. El último de los pilares en los que trabaja esta entidad es financiando ‘stock’ de automóviles a los concesionarios. La clave de Santander Consumer Finance es su diversificación geográfica en productos considerados clave.

24 noviembre 2016

Matriculación online

"Esta es la crónica de una muerte anunciada, la del papelón de la ITV". María Seguí, directora de la DGT, definía así la puesta en marcha de la matriculación on line o telemática. El sistema ya está en vigor en nuestro país, pionero en Europa en esta cuestión, y será obligatorio para todos los vehículos en mayo de 2015, aunque se espera que antes de esa fecha el 100% de las matriculaciones sean electrónicas.

De hecho, desde finales de 2016 Seat ya ha gestionado más de 9.000 operaciones con este nuevo formato, primero con coches de flotas, luego con otros de concesionarios y, en la última fase, con vehículos vendidos ya a los clientes.

La gran novedad es la sustitución de la tradicional ficha técnica del automóvil en papel (la tarjeta verde de la ITV) por una de tipo electrónico (eITV), aunque lo importante es que este sistema agiliza el proceso, recorta los costes y eleva la seguridad.

Por ejemplo, si hoy se requieren entre tres y cuatro días, la telemática lo reduce a unas horas. Además, como la herramienta permitirá gestionar en paralelo la compra (y financiación, si procede) del coche y su matriculación, si el vehículo está físicamente en el concesionario, el cliente podrá llevárselo ya.

Esto deberá tener un efecto beneficioso sobre el crédito disponible para los concesionarios, ya que al agilizarse los tiempos, el tiempo medio de permanencia del stock se acortará. En la misma línea debe actuar el hecho de que el procedimiento gane en seguridad jurídica.

En este sentido, el sistema actual obliga a que las entidades que conceden un crédito al vendedor para financiar sus existencias de vehículos, se queden con las tarjetas físicas de la ITV. Para evitar fraudes, sólo se las liberan al concesionario cuando este les abona cada vehículo.

Con la nueva fórmula, es la DGT la que custodia las fichas electrónicas, que son facilitadas por el fabricante. Y se las transfiere al vendedor cuando, a través de la pasarela de pagos on line creada, se abona el crédito a la entidad financiera y se comprueba que los impuestos que correspondan están pagados.

La matriculación telemática comenzó a gestarse hace unos siete años, aunque el proyecto arrancó en 2016. Ha estado liderado por la DGT y en el han participado Industria, las asociaciones Anfac, Aniacam, Asnef además de Santander Consumer Finance, Seat y Volkswagen Finance.

10 septiembre 2016

El look de Eva Hache

Este fin de semana, en la décimosexta edición del Salón Look Internacional, las pasarelas serán el centro neurálgico de algunos shows tan creativos como sorprendentes.

Uno de ellos tendrá lugar el sábado. Se trata de la cuarta gala de los Premios Fígaro, unos galardones que tienen como objetivo premiar la labor de los profesionales de la peluquería española. Detrás de ellos está el Club Fígaro, que cuenta con más de 300 salones y 1.000 firmas asociadas.

José Hierro, auditor de los Premios, precisa: "Los peluqueros más importantes de España fundaron esta entidad para elevar el nivel de la peluquería y ponerla en el lugar que le corresponde. Estos premios son un modo de reconocer la labor de los grandes profesionales que hay en nuestro país". Hierro puntualiza que a nivel mundial, "aunque los ingleses están a la cabeza en vanguardia, los peluqueros españoles ocupan el segundo lugar. Y esto la gente de la calle no lo sabe".

De hecho, en los premios AIPP (Asociación Internacional de Prensa Profesional de Peluquería), algo así como los Oscar del sector, "entre los galardonados siempre hay españoles", afirma Hierro.

La gala mostrará los trabajos de los 15 finalistas y un jurado de primer nivel dará a conocer su fallo en cinco categorías: Peluquero revelación, Colección masculina, Colección de moda femenina, Peluquería de vanguardia y Peluquero español del año. Este último es el que mayor relevancia ha adquirido en los últimos años, ya que son unos galardones que otorgan los propios profesionales del sector.

Otro jurado ad hoc otorgará el premio a la mejor presentación en pasarela de la colección.

El Salón Look Internacional también acogerá el próximo domingo la tercera edición de la pasarela Show Positivo, un evento que por primera vez marida la alta vanguardia en moda y peluquería.

La colección de Otoño/Invierno de la diseñadora Amaya Arzuaga vestirá las propuestas de X-presion, seis veces premiados por la Asociación Internacional de Prensa Profesional de Peluquería. Asimismo, el multidisciplinar Davidelfín aunará sus diseños con los estilismos de Xavi García, Peluquero Español del Año 2016 y artífice de los looks de modelos y artistas como Laura Ponte, Bimba Bosé, Gala Dmínguez, Elena Anaya y Eva Hache.

X-presion es un laboratorio de ideas, un estudio creativo pionero donde trasladan la fórmula del I+D+i a la peluquería. José Luis Almendral, Marco Antonio Restrepo y Jorge Cáncer, profesionales de larga experiencia, llevan ocho años experimentando con nuevas técnicas de corte, de coloración y de peinado del cabello. Fruto de este trabajo de investigación, está una veintena de técnicas únicas, algunas de las cuales han sido ya patentadas.

Sus propuestas, a través de la formación que imparten a peluqueros de todo el mundo, llegan después a los salones, es decir, a los peinados de la gente de la calle.

Australia, EEUU, Latinoamérica, Portugal y Rusia son algunos lugares donde X-presion ha llevado su revolución capilar. Pero, ¿cuáles son esas ideas rompedoras? Por ejemplo, donde otros tiñen a mechones utilizando el clásico papel de aluminio, ellos hacen plantillas con formas nuevas para aplicar el color. Donde encontramos horquillas para sujetar el cabello, ellos hacen recogidos valiéndose de hilos, una herramienta con la que obtienen sorprendentes resultados y volúmenes acolchados.

En la actual coyuntura económica, en el que la opción del hecho en casa prima sobre el servicio profesional en muchas ocasiones, la innovación que suponen las propuestas de X-presion "pretenden dotar de un valor añadido que atraiga a los clientes a los salones", afirma Marga Sánchez, portavoz de Show Positivo.

La firma británica Toni&Guy acaba de celebrar su medio siglo de vida. Para festejar este cumpleaños presentará el próximo domingo en Ifema como primicia mundial Editorial y Fantasy, sus nuevas colecciones para el próximo año de corte y color.

Son paradigmas de la innovación, y sus propuestas de peinados y cortes se inspiran en la música, en las tendencias, en la arquitectura...

Toni Mascolo y su hermano Guy fundaron en 1963, en Londres, el primer salón de esta firma que muy pronto se extendió por todo el mundo. Actualmente está presente en 42 países a través de más de 400 centros y emplea a 5.000 personas en Reino Unido y a otras 2.016 fuera de él.

Su filosofía siempre ha sido ampliar los márgenes de la peluquería a través de la creatividad, la calidad y la vanguardia, que despliega en los desfiles de la London Fashion Week, de la que es patrocinador.

Con vocación de expansión, la firma desarrolla seminarios y demostraciones por todo el mundo con el objetivo de enseñar a cientos de profesionales su sistema de trabajo. España es uno de los países donde Toni&Guy está presente a través de varios salones.

VI Congreso de Estética La Feria considerada más importante de belleza a nivel nacional también recibe el mismo adjetivo en su sexto congreso sobre la estética. Un punto de encuentro el sábado y el domingo, en el pabellón 7, bajo la asesoría del doctor Julián Bayón. Dos de los espacios tendrán su epicentro en la lucha contra el paso del tiempo: ‘Criterios e ingredientes activos utilizados en la formulación de cosméticos antienvejecimiento’, dirigida por el doctor Miguel Carreras y ‘El rejuvenecimiento facial quirúrgico mediante el lifting del vector natural’, a cargo del doctor José Luis Martín del Yerro. La actual coyuntura económica también será protagonista, ya que se presentarán ‘recetas’ para salir de la crisis. Quien quiera saber más sobre los aparatos empleados en estética verán colmadas sus dudas la mañana del domingo, cuando se tratarán la cavitación, el láser, la luz pulsada y la radiofrecuencia.

V Congreso de Spa, Salud y Bienestar Mismas fechas y misma ubicación para esta convención que busca, a través de ponencias, lo mejor para sentirse bien. El sábado se centra en tres bloques: cómo gestionar la crisis, tendencias y novedades del sector y, por último, el turismo de salud. Para el cierre de la Feria se realiza una mesa redonda moderada por Alfredo Pérez Sainz de la Maza, presidente de Spatermal, titulada ‘El turismo de salud. Qué negocios son posibles desarrollar en un spa’. En la misma también participarán expertos en franquicias como Eduardo Tormo, un especialista en proyectos interactivos en internet, Ramiro Díaz, y el cirujano plástico Héctor Valdés.

08 septiembre 2016

La crisis no llega a los cosméticos

Parece que la crisis no puede con nuestra vanidad. Quizá recortemos otros gastos, pero no los cosméticos. Según datos de Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética), el sector arrojó en 2010 una cifra de negocio muy bella: 6.108 millones de euros.

Si se suma lo facturado por la venta de productos de uso profesional en peluquerías y salones de belleza (esos que intentan colocarle cuando va usted a cortarse el pelo o a hacerse una limpieza de cutis) y lo ingresado por la venta directa (Avon, entre otras, sigue llamando insistentemente a la puerta...) la cifra redondea los 7.000 millones.

Aún no se registran datos de crecimiento espectaculares. Pero los más optimistas creen que, al menos, ya se ha superado la involución de los dos años anteriores y, por cómo han ido enero y febrero, aventuran que, en 2011, el sector dará un respiro y crecerá un 2%. Según Esteban Rodes, presidente de Stanpa, estas noticias no sólo deben alegrar a los implicados en el negocio de la belleza sino a todos, pues este mercado es uno de los tres pilares del gran consumo en nuestro país. ¿Los otros dos? La alimentación y el cuidado del hogar. Rodes se felicita además porque las exportaciones del sector superaron los 2.200 millones de euros en 2010, protagonizando una subida del 24%. Este subidón es insólito; tanto que llegamos a vender más perfumes (42%) y productos de cuidado de la piel (21%) que zapatos, vino o aceite, nuestros puntos fuertes en exportación.

Volviendo al tocador. ¿En qué se nos fueron esos 7.000 millones de euros? En productos de cuidado facial, cuyas ventas subieron un 1,5%, los baratos y un 1,3%, los caros. Curiosamente, compramos menos tratamientos capilares y menos artículos de aseo pero, a cambio, adquirimos más maquillajes y fragancias, tanto los de marcas de gran consumo como los de las firmas del sector del lujo. Lo de los maquillajes viene a redundar en esa vieja teoría de que, para las mujeres, las crisis son menos crisis con unos labios bien pintados... Incluso las farmacias que han apostado por la dermocosmética en un intento por compensar los demoledores efectos de los genéricos, se vieron recompensadas con una bonita subida del 0,4% en sus ingresos por cremas faciales.

MOLÉCULA SEÑAL. El informe de Euromonitor La belleza más allá de la crisis: la respuesta de la industria confirma esta tendencia a la recuperación del sector. Los 380.000 millones de dólares que se embolsó de facturación en 2010 se traducen en un crecimiento del 5%. El mejor modo de tomarle el pulso mundial a esta industria es, sin duda, analizar el comportamiento de sus 10 compañías líderes. A la cabeza, se encuentra la francesa L'Oréal, una de las que mejor paradas salió del ejercicio 2010. Su facturación fue de 19.500 millones de euros, que la convierten en líder mundial del mercado de la belleza. Es más, el primer semestre de 2011 ha alcanzado un volumen de negocio de 10.149 millones de euros, una cifra récord para el propio grupo que ha crecido un 5,2% más que en el mismo periodo del año anterior. ¿La clave de su éxito? Varias. La principal, la inversión en investigación. De hecho, se acaba de gastar 16 millones de euros en poner en marcha el Centro de Evaluación Predictiva, el primero del mundo que producirá al año 130.000 unidades de tejidos biológicos reconstruidos, de piel y de córnea.

En las filas de L'Oréal se encuentra la francesa Lancôme, que protagoniza el lanzamiento cosmético de la temporada, basado en una investigación que toma como fuente de inspiración el mundo vegetal. Según fuentes de la multinacional, hace 12 años iniciaron un estudio que tenía como objetivo identificar el proceso por el cual las plantas se curan de sus lesiones. Hallaron un componente, el ácido jasmónico, una molécula señal que pone en marcha los mecanismos de reparación y defensa del vegetal. Decidieron probar a sintetizar distintos derivados de este ácido hasta encontrar alguno que cumpliera sus funciones reconstructoras pero que fuera, además, afín a la piel. Así apareció la molécula número 2.412 que, inmediatamente, fue protegida por 17 patentes.

Esta molécula llega al mercado seis años después de su predecesora, Proxylane. Según Albina Esteve, farmacéutica y directora de formación de la casa: "No es fácil desarrollar nuevas moléculas que aporten un valor. No salen todos los años. El proceso es denso, costoso, complejo y largo. De hecho, no todas las compañías invierten en este tipo de desarrollos".

UN ALIADO REALISTA. Con este único principio activo se ha formulado un producto llamado Visionnaire que llega al mercado este mes (septiembre es uno de los momentos cosméticos fuertes del año, cuando los consumidores buscan productos que neutralicen los estragos producidos por el Sol sobre la piel). En lugar de seguir la estela de otros productos que prometen efectos casi milagrosos, Lancôme ha apostado con Visionnaire por un planteamiento más accesible en el que edad y belleza de la piel no están reñidos.

Aunque los límites entre las posibilidades de una fórmula cosmética y un tratamiento estético son claros y nadie debería confundirlos, dermatólogos y médicos estéticos coinciden en señalar que una piel tratada con cremas se encuentra en mejor forma que otra que no lo está.

En esa línea apuntan las opiniones del doctor Enrique Bassas, cirujano plástico y estético del Centro Médico Teknon de Barcelona, según el cual "la cosmética ha mejorado mucho". Y bromea: "Yo me acuerdo que, hace años, las cremas, como decía un colega mío, eran 'agradables, fresquitas y daba gusto ponérselas'. Hoy se investiga más, se trabajan en el laboratorio". Para la doctora Mar Mira, del centro Mira+Cueto, "la cosmética es básicamente prevención" y la doctora Virtudes Ruiz, de Virtudes Estética concluye: "Aunque ningún cosmético sea comparable en alcance a un tratamiento médico estético personalizado, es cierto que muchos introducen interesantes novedades en su composición". A veces, moléculas millonarias.

LA MOLÉCULA NÚMERO 2.412. "Todas las moléculas con las que se trabaja en nuestro laboratorio de investigación, reciben un número", explica Véronique Delvigne, directora científica de Lancôme Internacional y añade: "La elegida para Visionnaire fue la 2.412". Antes de dar con ella, que ya está protegida por 17 patentes, fueron sintetizadas otras 20. La anterior molécula patentada por el grupo, fue Proxylane en el 2016.

SISTEMA ECO FRIENDLY. "Si bien hemos encontrado la molécula en la naturaleza, el procedimiento de extracción era mucho más agresivo para el medio ambiente que sintetizarla en laboratorio. Por eso nos decantamos por esta opción", explica Albina Esteve, farmacéutica y directora de formación de Lancôme y añade: "Se sintetiza mediante un sistema ecodiseñado que hemos llamado Hidrogénesis en One Pot". Este procedimiento exclusivo, que requirió para su puesta a punto dos años, "utiliza como catalizador un metal precioso y concentra todo el proceso en una única reacción. Esto reduce el número de pasos y ahorra disolventes y energía", explica Véronique Delvigne, directora científica de Lancôme Internacional.

MÁS ALLÁ DEL RETINOL
Visionnaire pretende darle una vuelta de tuerca a la cosmética: "Atrás ha quedado la idea de que sólo se puede ser bella si se es o se tiene una apariencia joven. Y por tanto, el concepto antiedad y los desarrollos en este sentido están anticuados. Lo que buscamos es estar guapas a cualquier edad, hermosas, con una piel resplandeciente, con ese no sé qué que no es en absoluto patrimonio de una piel joven", explica Albina Esteve, directora de formación de Lancôme, y añade: "Este corrector fundamental, ha sido creado justo para dar respuesta a esta aspiración de las mujeres". Visionnaire en un producto intervencionista que se hace cargo de todos los desórdenes cutáneos que encuentra a su paso. "Es revolucionario en el sentido de ser un tratamiento de acción global que une una excelente eficacia a una tolerancia excepcional y única, probadas además, en todos los tipos de piel y raza. La piel se transforma visiblemente; se corrigen arrugas, poros, manchas de pigmentación, rojeces e imperfecciones vasculares, e incluso, cicatrices", explica Esteve. 

Su principio activo, la molécula LR2412, es capaz de fusionarse con todas las capas de la piel: "Quisimos probar esta biodisponibilidad y su eficacia haciendo un estudio comparativo con otra excelente molécula, el retinol", explica Esteve y continúa: "El retinol se fija muy bien en la epidermis, por lo que su acción se centra en este compartimento de la piel. La LR 2.412 se impregna y actúa en todos".

06 septiembre 2016

Arrugas, las cicatrices de la edad

'Cicatrices de la edad'. Así denominan a las arrugas los investigadores de Helena Rubinstein. No es que quieran escudarse en un eufemismo, sino que su nuevo tratamiento facial, Re-Plasty Age Recovery, se inspira en los protocolos postoperatorios del prestigioso centro estético LaClinic (Montreaux, Suiza), de modo que los surcos, daños cutáneos e imperfecciones en general se abordan como si fueran eso: cicatrices. 

Gracias a esta filosofía, el nuevo producto de la marca es de lo más original que hay ahora mismo en el mercado cosmético, porque se trata de una crema cuya textura imita los apósitos médicos. Al aplicarla, la piel queda envuelta en un velo calmante que actuará durante la noche para reparar la piel.

Cualquier esfuerzo es poco para poner solución al signo de la edad que más saca de quicio a las mujeres, tal y como confirma Consuelo Mohedano, directora de Formación del Grupo Shiseido España: «Basta con fijarse en los estudios de [las consultoras] Nielsen y NPD de ventas y análisis del mercado para concluir que esta es la preocupación número uno. A pesar de las modas por las que pasa la cosmética -a nivel de ingredientes, texturas, beneficios…-, los productos líderes a nivel mundial siempre son los antiarrugas. 

Y lo mismo ocurre con los tratamientos que se demandan en cirugía y medicina estética». Por eso una de las firmas de su grupo, la francesa Carita, acaba de presentar una línea dirigida específicamente a los surcos y líneas de expresión. Para atacarlos desde todos los frentes se han creado Combleur Lisse Suprême Pro, cuyo aplicador permite ir curando estas marcas una a una; Crème Lisse Suprême Pro, contorno de ojos, y Patch Lisse Suprême Contour Yeux Pro, unos parches descongestionantes.

¿Más propuestas? La de Givenchy, que vuelve a exprimir el alga vital (un ingrediente exclusivo que ya descubrimos hace tres años con Le Soin Noir, la primera crema de color negro) para desarrollar un suero del mismo nombre capaz de reducir las arrugas hasta un 31%. Cohérence, de Lierac, las corrige con una suma de ácido hialurónico -esa sustancia que tanto gusta a los dermatólogos porque rellena la piel instantáneamente- y vectores aceleradores del colágeno, mientras que Time Zone Night, de Estée Lauder, combate las arrugas poniendo remedio a una de las causas de que se formen: la deshidratación. 

En Laboratorios Boots han afrontado el asunto desde otra perspectiva: Deep Wrinkle Repair Serum7 Lift mantiene la producción de fibrilina, una de las responsables de la elasticidad de la piel. El último bombazo de Lancôme se llama Visionnaire; la clave de este producto radica en que contiene una molécula (LR 2412) que reproduce en el cutis el poder reparador de las plantas. Y cuando no hay paciencia para tratar, siempre queda el recurso de disimular: la base de maquillaje Lingerie de Peau, de Guerlain, tiene una formulación tan sofisticada que el producto se funde perfectamente en la piel, de modo que no se marcan las líneas.

¿Por qué tanta variedad de productos? La razón fundamental es que, según los expertos, no todas las arrugas son iguales, de modo que hay que ofrecer respuestas para cada tipo. Mohedano las clasifica como embrionarias («aquellas que no son visibles a simple vista pero que están programadas genéticamente para aparecer con el paso del tiempo, y cuya aparición se puede acelerar por las agresiones externas»), superficiales («visibles en la superficie de la piel y que es posible revertir si se tratan a tiempo, como las causadas por la falta de hidratación») y permanentes («las más pronunciadas y a menudo irreversibles, aunque con cosméticos formulados con un gran concentrado de activos se puede impedir que se intensifiquen»). 

En Bvlgari trabajan con una división similar: su directora de Tratamiento, Laurence Robert Laubreaux, diferencia entre «las líneas finas, principalmente debidas a la deshidratación»; las de expresión, «causadas por las contracciones musculares repetidas» y las arrugas establecidas, que son consecuencia «de la reducción de los niveles de colágeno y elastina». Sea cual sea el método de trabajo, lo que está claro es que la investigación cosmética quiere retomar este problema, y de hecho Bvlgari es un buen ejemplo de esta tendencia: sus tratamientos nacieron con vocación de potenciar, sobre todo, la luminosidad, pero ahora se acaba de lanzar una gama, Secret de Gemmes (consta de crema, suero y crema rica), que sin dejar de lado ese objetivo se centra principalmente en el tratamiento de estas odiadas marcas de la edad. 

«Cuando las consumidoras utilicen nuestros productos, el primer beneficio que notarán es el incremento de luminosidad, gracias a la Bvlgari Gem Essence», explica Robert Laubreaux en referencia al cóctel de piedras preciosas de la marca (zafiro, turmalina, malaquita y citrino, a los que ahora se incorpora la amatista). «Pero, dependiendo de la edad y las necesidades de las consumidoras, queremos ofrecer innovaciones adicionales; eso es lo que hemos hecho con esta nueva línea, que lucha contra todos los tipos de arrugas», añade.

La cosmética, pues, está reforzando sus medios para acabar con ellas. Pero ojo: que cobren más o menos definición depende además de nuestro propio estilo de vida. Así lo apunta el cirujano Antonio de la Fuente: «Al margen de los factores genéticos, en el envejecimiento influyen en gran medida los hábitos de cada persona. La exposición solar, el tabaquismo o el sobrepeso son factores externos que perjudican la calidad de la piel». Al fin y al cabo, por recuperar el término que emplean en Helena Rubinstein, las arrugas no son sólo marcas físicas, sino que también dan fe de las cicatrices que va dejando la vida.

Cuando no hay paciencia para tratar, siempre queda el recurso de disimular: la base de maquillaje 'Lingerie de Peau', de Guerlain, se funde perfectamente en la piel, de modo que no se marcan las líneas.

Ya se sabe que la cosmética, por muy desarrollada que esté, tiene sus limitaciones. Por eso, las arrugas profundas a veces sólo se pueden atacar en el quirófano. ¿Con qué técnicas? «Depende de los casos. Es necesario determinar cuál es el componente principal que está causando el envejecimiento», responde el doctor Antonio de la Fuente. 

Las alternativas pasan por el lifting cervicofacial, que trabaja la cara y también el cuello, y el frontal, en el que la ceja se eleva. Si el problema se concentra en los ojos y va acompañado de bolsas hay que recurrir a la blefaroplastia. Y si se trata de reponer volúmenes, lo mejor es optar por un injerto de grasa propia (que se extrae, mediante liposucción, de alguna zona del cuerpo, como el abdomen). «Cada paciente es diferente», insiste el cirujano. «Incluso en la anatomía de una misma persona se puede dar un envejecimiento distinto de unas áreas a otras.» Puestos a generalizar, el especialista subraya «los 40 o 50 años» como el momento crítico en el que las arrugas ya son irremediablemente evidentes.

20 años
ARRUGAS EMBRIONARIAS
Todavía no se ven, pero están programadas genéticamente para aparecer.

30 años
ARRUGAS SUPERFICIALES
Ocasionadas sobre todo por la falta de hidratación.

40 años
LÍNEAS DE EXPRESIÓN
Surgen por culpa de las contracciones musculares repetidas.

50 años
ARRUGAS ESTABLECIDAS
Las más pronunciadas. La cosmética sólo puede impedir que vayan a más.

04 septiembre 2016

Cosméticos ecológicos se llevan ahora

«Después de trabajar 13 años en una de las empresas pioneras en la distribución de productos biológicos en España, el laboratorio alemán Logocos me ofreció en 2016 la oportunidad de llevar la representación de sus marcas. 

En un inicio el proyecto consistía en promocionar sus productos sin distribución, por lo que empecé en una gestoría que me alquiló el espacio de trabajo. El arranque fue más fácil de lo esperado por mi experiencia comercial, mi conocimiento del sector y la relación calidad precio del producto. 

Especializarme exclusivamente en cosmética bio era un reto muy interesante y de gran proyección, pero a la vez difícil por la complicación que supone posicionar marcas en este sector. Necesitamos mucha argumentación, porque competimos en la estantería con firmas que contienen derivados del petróleo. Por otra parte, no eran marcas muy conocidas, y nuestra labor, incluso ahora, consiste principalmente en presentarlas, sobre todo al consumidor final. Poco a poco, he ido ampliado el equipo comercial, hasta alcanzar las 11 personas que trabajamos en Naturcosmétika en la actualidad. 

Estoy contenta con la evolución que llevamos hasta el momento: somos una empresa pequeña con un crecimiento progresivo y, sobre todo, controlado. Invertimos los beneficios para generar más negocio. Distribuimos en Barcelona, Madrid, la zona Norte y Levante, así que todavía nos queda recorrido. 

Estoy en negociación con el laboratorio para que tenga una participación en mi empresa y, ya que trabajo para ellos en exclusividad, crear un vínculo más directo. 

De momento, me consideran sólo como un cliente que compra su producto y lo distribuye en España. El desarrollo de la cosmética bio certificada en España todavía está por llegar, y por eso queremos mantenernos en tiendas especializadas en cosmética natural. El objetivo principal es seguir disfrutando de nuestro trabajo y, por supuesto, seguir creciendo y generar nuevos puestos de trabajo y ampliar el mercado. La mayoría de los que trabajamos en la empresa son mujeres y soy muy consciente de lo que supone compaginar la vida laboral con la familiar. Nuestro horario se adapta al escolar, y la oficina está en el centro de la ciudad, lo que permite acompañar a los niños al colegio sin necesidad de usar el coche.»

En 2016, con una inversión de 10.000 euros, esta empresaria comenzó a importar en exclusiva los productos 'bio' de un laboratorio alemán especializado en cosmética. Situó su negocio, Naturcosmétika Ecológica, en un céntrico local de Terrassa (Barcelona). Con un crecimiento del 18% anual y una facturación de 940.000 euros, Flo trabaja con cerca de 800 referencias de cinco marcas, con precios de venta al público desde los 2,50 euros de una crema de manos a los 80 que cuesta un 'lifting' facial.